财联社|新消费日报8月13日讯（研究员 梁又匀），正式进入暑期，同时各地线下音乐节、演唱会、展会也走向旺季，旅游带来大量线下消费需求。相较于线上消费，7月本地生活、餐饮零售、酒水饮料成为投融资“主角”。
财联社创投通数据，2023年7月国内消费领域共计83起融资，同比2022年7月增长18.57%，环比6月增长36.07%。自今年年初，消费融资经历数月的增长停滞，获投项目再次迎来明显增加。
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据已公布的融资金额显示，7月消费领域总计完成融资37.89亿元，同比2022年7月增长53.03%，环比6月没有明显变化。有近1/3的项目并未公布融资金额，上亿元的融资项目较多。
7月投融资概况
7月延续了6月的投资趋势，本地生活领域持续受到资本的关注。虽然每一个品牌公司所获得的融资金额并不突出，但也有不少获得数亿元融资的项目。此外，7月有更多细分赛道获得投资机构关注，例如养老、数字营销。
在近几个月内，电商零售、智能硬件的投融资转入低谷。7月获投的多数电商品牌中，“寻汇”和“豆沙包”分别为跨境电商提供跨境金融支付和金融保险服务；“上巨科技”、“SPIEZ”是直接面向海外消费者的运动服饰品牌。
具体到各个消费赛道，本地生活7月重点突出共享消费（出行、娱乐）以及家居生活（卫生服务、母婴服务、家居装修等），且获投金额较多。总计16个本地生活获投公司中，有7家融资在亿元左右。
餐饮零售领域获得投资的重点依旧集中于零售、健康食品，乃至调味品等领域。线下传统餐饮连锁品牌仅有主营湖南米粉的“粉大大”；“夸父炸串”主营小吃，由绝味与饿了么联合成立的基金参投。
在近期支持政策频出的预制菜赛道，主营方便料理包的“菜字头”获得三万资本投资；为速冻食品等预制菜提供B2B冷链运输服务的“冻品云”则获得了海南财金集团的投资。
随着人口结构和消费趋势的变化，宠物消费、养老服务也成为一级市场长期关注的重点之一。宠物赛道有大品牌融资近亿元，分别为主营动物药品研发生产的“朗博特”和关注宠物智能用品研发的“霍曼科技”。两大养老服务机构“天与养老”和“幸福邦邦”均致力于一站式托管养老。
7月过亿元的头部融资项目大都集中于本地生活领域，参投机构较多。
其中，母婴护理机构“圣贝拉”隶属于贝康国际，该品牌主营高奢母婴护理，即通过与高奢酒店合作打造月子会所。会所内所提供的服务不仅包括照顾婴儿、母亲，还包括“艺术疗养”等，平均客单价可达20万，主要分布在一线城市附近。
值得关注的是，随着亚运会临近电竞成为体育竞技的一大看点，“绿树电竞”在天使轮就已获投1.5亿元，投资方为滴灌通。据悉，绿树电竞主营连锁网咖，专注于电竞娱乐服务领域，可为游戏玩家提供较好的电竞体验。
此外，自助共享台球室品牌“小铁文娱”也在本月融资近亿元，参投机构包括腾讯投资、朗科科技、海恒集团、方略资本、德科资本。资料显示，深圳小铁文娱致力于实体店无人系统开发，将传统台球生意数字化，实现物联网+互联网经营、提高人效。
餐饮领域有“不停科技”研发炒菜机器人，通过新的软硬件组合模式降低成本及出餐效率；“佳喻沪晓餐饮”则借助旗下的“茉芸酸奶”品牌成为7月唯一融资上亿元的连锁茶饮品牌。
保健食品品牌“甦力康”融资数亿元，钟鼎资本、源泉实业和杨继永团队参投；“佰澳达”则借助微生物菌株研发大健康、乳制品、食品等产品。
投资轮次上，Pre-A轮有所下降，A轮融资占比快速上升，一级市场投融资信心有所恢复。但天使轮融资仍较多，总计25起，A轮融资为22起。
7月出现了较为少见的Pre-IPO融资。获投公司为家具研发制造商“中艺实业”，由广发乾和独家投资。据悉，中艺实业产品定位全球中高端市场，聚焦欧美澳新等发达国家，覆盖户外休闲家具及用品全品类，应用于家庭庭院花园、阳台露台、酒店民宿、餐馆酒吧、海滩游轮、公园等户外休闲场景。
7月广东再次成为国内投融资最热闹省份，项目多扎堆于深圳和广州两大城市，重点领域集中电商、餐饮等传统消费赛道。江苏省则扎堆投资休闲零食、餐饮。上海、北京则较为丰富，不仅有物流仓储、餐饮、美妆，还有不少VR/AR智能设备研发商获投。
值得关注的项目
本月过亿元项目较多，但影响力“出圈”、得到广泛热议的项目并不多。
1、数字农产品冷链平台“前海粤十”：三年目标营收500亿元，最快年底公布上市消息
前海粤十成立于2017年，主营国内冷链农产品运输，可为食品冷链、产业园区、农批、中央厨房、预制菜加工厂，提供一体化的信息解决方案。目前公司旗下建设的粤十冷链云，已服务全球农产品冷链园区超过3500万吨，终端农产品客户21万+，覆盖全国500多条运输干线。同时公司还拥有智能搬运机器人、冷链智能机械臂等研发应用。
本次前海粤十完成6.2亿元B轮融资，中粮资本（香港）战略领投，深圳高新投集团、启赋资本、金证股份、创业工场、紫金港投资、湾兴创投跟投，极值资本担任财务顾问。据悉，本轮资金将用于研发成本支出、人工及团队建设；供应链服务支出；更多适应寒冷环境作业的自动搬运设施等。
此外，公司CEO陈彬透露，2023年-2025年，公司将重点部署巴西的畜牧养殖业等实体产业，打通港口直供的商业模式，力争在三年内实现500亿人民币收入规模，最快于今年年底登陆公开市场，完成上市。
2、T3出行再获数亿元融资，或为上市前准备
T3出行是国内知名网约车平台，成立于2019年4月，隶属于南京领行。经过数年的竞争与发展，目前平台服务范围已覆盖全国120座城市，日订单数超300万单，累计注册用户超2亿人，是国内头部出行约车平台。
本轮由洪泰基金投资数亿元，所得资金将主要用于扩大用户及运力规模、生态产品与服务的孵化以及自动驾驶商业化运营平台研发投入。
据报道，T3出行正在推动上市前的Pre-IPO轮融资，未来计划在融资完成后启动IPO并实现港股及A股发行上市。同时，公司还致力于成为自动驾驶时代的核心运营商，希望借助“自动驾驶”在网约车平台开辟新的发展路径。
此外，T3出行还在今年4月发布新发展战略，目标在2027年前，平台日订单峰值达1000万单，营收500亿元，覆盖全国超200座城市，且L4自动驾驶车辆商业运营增至1000辆。
3、夸父炸串目标三年5000店、五年万店
夸父炸串成立于2018年，主营小吃炸串，通过小门店、少SKU、标准化运营和快速上新迭代产品吸引消费者。同时公司通过网红品牌营销和大量全国加盟，完成品牌推广。目前，夸父炸串已覆盖全国超200个城市，加盟门店数量超2000家，并已登陆抖音直播。
为实现全部原材料规模化供应，夸父炸串已在全国建立3个中心大仓、10多个区域分仓和近2000个冷链物流配送网络。据介绍，夸父炸串将在2023年内把全国门店拓展至3000家，三年内门店拓展至5000家，并计划五年内实现万店规模。
4、妙唱和趣唱：共享KTV市场需求潜力十足
妙唱成立于2018年10月，是安徽妙唱科技有限公司旗下共享KTV服务品牌；趣唱成立于2019年7月，是安徽趣唱智能科技有限公司旗下共享KTV设备品牌。
其中，妙唱已完成两次融资，将持续深耕KTV产品体验、扩大全国品牌知名度以及强化创新等。趣唱则是首次获投，计划利用所得资金继续投入KTV产品等智能设备研发，扩大生产，预计将在今年下半年上线新智能K歌设备。
尽管从股权穿透来说，两家品牌及公司并无关联，但却在7月双双于深耕的KTV领域获投，让人再次将目光再次转向崛起的线下娱乐消费需求。
随着线下露天消费场景的恢复，布局在烧烤摊、酒吧、游戏厅、电影院等场景的共享KTV点唱机成为场景化消费的一部分。在广东等地已有部分品牌联合线上音乐平台，乃至多家电视台共同推动合作，抢占上述消费场景点位，逐渐进入快速增长态势。
多个消费品牌完成上市 茶饮品牌冲击IPO引热议
7月A股递交上市申请的“新面孔”较少，冲击上市主要集中于港股。
其中，多点DMALL已多次更新招股书并冲刺港股上市。在最新的财报中，公司经营亏损净额和经营现金流正在好转。据透露，主要系多点DMALL的零售核心服务云营收及毛利率快速回升，带动了公司整体财务状况改善。
同样在经营好转后冲刺港股上市的还有KK集团。2020年至2022年，公司营收分别为16.46亿元、35.24亿元和35.51亿元；同期归母净亏损分别为1.42亿元、2.38亿元和3.23亿元；经调整净亏损也达到了1.71亿元、3.04亿元和4.12亿元。
在最新披露的财报中，2023年一季度KK集团成功实现营收同比增长47.85%，增至14.46亿元；经营利润和经调整净利润均实现扭亏，分别达到1.31亿元和8594.8万元。受此前两年线下消费收缩影响，目前KK集团各类集合店大都为自营，据计划2023年至2025年公司将每年新增250家门店。
敷尔佳、KEEP作为7月上市的重点消费品牌，受到了多方关注和讨论。
其中，敷尔佳上市后股价迅速破发走低，财报预计2023上半年公司扣非后归母净利润在3.15亿元~3.55亿元，同比变动-10.5%至0.9%。据悉，除了原有的面膜业务外，迟迟未能出现新的爆款产品限制了公司业绩的持续增长。
KEEP上市后股价走势较为稳定，但在APP运营上，公司逐渐迎来发展瓶颈。2020年至2022年，KEEP分别实现营收11.07亿、16.20亿和22.1亿；经调整亏损净额分别达到1.06亿元、8.27亿元和6.67亿元。APP平均月度订阅会员数分别为191万、328万、362万，会员留存率持续下跌。
尽管在课程和会员之外，KEEP积极尝试运动类产品销售，将平台运营为运动产品垂类电商，并积极推广自有品牌。但相较于全品类电商平台，尤其是拼多多、京东等有着低价折扣标签的平台，KEEP仍难以确定其竞争力。
相较于上述已上市或递表的消费品牌，7月更为业内关注的是一批茶饮品牌们计划冲击上市的消息。据报道，茶百道、古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨等品牌均有上市递表意愿。但上述品牌很快否认了上市计划和传闻。
线下消费的恢复让茶饮、咖啡等现制饮品品牌看到了新的增长机遇。随着瑞幸成为国内第二个万店品牌，各大饮品品牌也提出朝着一万家门店目标努力。其中，古茗、沪上阿姨、茶百道以及库迪咖啡门店数量均已超5000家，迈上新的发展台阶。
同时，在蜜雪冰城、库迪咖啡、瑞幸等品牌的影响下，下沉市场开店、低价折扣成为今年吸引消费者，创造营收新增量的重要手段。但上述增长方法，给品牌的经营成本带去不少压力，只有能够持续控制成本的品牌才有机会“笑到最后”。
在新老品牌众多的饮品消费领域，不论国民消费偏好如何改变，激烈的竞争始终是不变的主题。
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